“無聲勝有聲”——論展會的非語言宣傳
一般而言，人們對參加展會的印象是：展臺人員的熱情溝通、展臺廣播的引人入勝……而其實，在展會里，有時候“無聲勝有聲”。諸如展會特裝、展廳設(shè)計、展臺人員服裝、展會小禮品的選擇等等非語言的交流對展會能否成功舉辦也起到了至關(guān)重要的作用。對于那些擁有成熟辦展經(jīng)驗的企業(yè)，往往重視這些方面投資，為給參觀者留下良好深刻的印象奠定基礎(chǔ)。
首先， 展覽商應(yīng)在展廳設(shè)計、展位裝飾。展廳設(shè)計要能體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵，突出企業(yè)的logo，同時顏色搭配要符合美學(xué)原則，給觀眾賞音悅目的感覺。
其次，參展人員的整體形象應(yīng)與展位布置相符合，展臺人員的行為舉止應(yīng)該與公司形象相契合?，F(xiàn)今，有越來越多的公司通過為員工同一訂做服裝，用制服的統(tǒng)一風(fēng)格和色調(diào)給觀眾整齊、專業(yè)的感覺，塑造良好的企業(yè)形象。但也要注意的是，統(tǒng)一制服的做法如果處理不慎就可能導(dǎo)致負面影響甚至破壞公司形象，因此公司最好能請專業(yè)公司幫忙設(shè)計。
最后，參展商在小禮品的選擇上也應(yīng)注意。選擇的禮品應(yīng)能體現(xiàn)公司的文化內(nèi)涵，比如印刷有公司logo的圖案等，同時還要有一定的實用性，易于攜帶。總體而言，小禮品的選擇要符合兩個原則，一是具有實用性，能對客戶形成吸引；二是能體現(xiàn)公司的形象和內(nèi)涵，達到禮品贈送的含義。
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