展覽搭建工廠：會前會后對比調(diào)查
這種方法常用于來衡量那些不易把握的變量，如品牌認(rèn)知度或者公司競爭力。會前會后對比調(diào)查需要在展會開始時選定一組人。然后，在展會結(jié)束之前，選定另外一批即將離開展會大廳的人。Show Aalue 公司主席 Ken Mortara 認(rèn)為這種的目的是評估參展者態(tài)度的變化。他說：“如果我們在展會前后去了解他們，我們就可以合理的總結(jié)出參展者對公司認(rèn)識前后的變化，投資展會是否得到預(yù)期的效果。”他的話正是說明了這種調(diào)查的目的是為了了解和評估展會對參展者意識上的影響。
會前會后對比調(diào)查特別適合與衡量以下變量;
1. 品牌認(rèn)知度
2. 品牌可記憶度‘
3. 態(tài)度和形象‘
4. 信息
5. 新產(chǎn)品認(rèn)知度
6. 參展者資料
會前會后對比調(diào)查的關(guān)鍵是要保證每次選取人數(shù)一直或相近。對于調(diào)查方法，這里有很多選擇，例如通過郵件、電話、網(wǎng)絡(luò)或者面談做問卷調(diào)查。當(dāng)然，如果能得到專業(yè)研究組織機構(gòu)的幫助是非常好的。
